Archive for the ‘Kommunikation’ Category

h1

God bless America

2012 11 07

Är ditt företag redo att övertyga?

Jag lyssnade på Barack Obamas segertal. Han är en erkänt god retoriker och det märktes verkligen. Lite gåshud där.

För att det skall fungera för mig måste det finnas en kärna, en tro, en övertygelse som leder någonstans.

Se på USA som ett varumärke och hur konsekvent det lyfts fram. På exakt samma sätt av både Obama och Romney. Man skulle kunna tro att USA har en kommunikationsdirektör som godkänner alla budskap innan de går ut. ”America – The greatest nation on earth” och varianter på samma tema.

Cynikern skulle kunna påstå att politikerna bara säger det folket behöver höra för att välja rätt. Det skulle kunna vara så men gör du inte som du säger går det illa. Det går inte att mörka, man måste vara autentisk. Med allt brus, varför skall man lyssna på eller välja någon som inte sann. Enda förmildrande omständigheten skulle vara att det är det minst dåliga alternativet.

Näringslivet

Parallellen till näringslivet är klockren. Ett företag måste ha en kärna, en övertygelse för att lyckas.

  • Vilken är ditt företags kärna?
  • Varför brinner er låga?
  • Hur gör ni det lätt för anställda och kunder att uppleva och engagera sig i kärnan?
  • Hur gör ni det lätt för anställda och kunder att kommunicera värdet av kärnan?

God bless America!

(Så avslutade både Obama och Romney sina respektive tal efter att valet avgjorts.)

 

h1

Intervju med Volvos tillträdande informations-direktör

2012 04 25

Beer & Diamant har en bra intervju med Mårten Wikforss, tillträdande informationsdirektör på Volvo.

Han ger initierade och raka svar på frågor kring relationer mellan talespersoner och journalister. Jag uppskattar det raka budskapet och den inblick han ger i hur dagens nyhetsjournalistik fungerar.

h1

Dilemma: konvertering eller sökoptimering

2012 04 24

Jag tittar just nu på ett system för marketing automation. En motor bakom siten som hjälper till att kommunicera med potentiella kunder beroende på vad dom gör på siten. Det ser lovande ut men på utbildningen idag uppdagades ett dilemma.

Konvertering är ju något de flesta med en site eftersträvar på något sätt. Om man skall konvertera ligger det i sakens natur att man måste gömma något attraktivt content som den hugade spekulanten måste förtjäna genom att t ex uppge sin epostadress.

Det kan gå till så att man skriver en kort text och hänvisar till att det finns mycket mer av det goda i en PDF som vi kan skicka bara vi får din epostadress.

Nu till dilemmat. Om man bara har lite content på sin site och resten gömt i PDFer bakom kulisserna. Hur skall man då kunna sökoptimera? Men om man ger bort allt ”gratis” för att sökoptimera hur skall man då få konvertering?

Aldrig får man vara riktigt glad. Mer om detta med contentstrategi inom kort.

h1

Webbdagarna – Love Peace and Understanding

2012 03 26

Jag var på Webbdagarna i Stockholm i två dagar. Det var inte min avsikt att lägga två hela dagar på konferensen men efter en riktigt bra första dag var det självklart att gå dit även på fredagen.

Nivån på huvudscenen var över lag mycket hög med några undantag. Jag var upprymd och inspirerad av alla talare som tog upp transparens ur många olika perspektiv. Hela konferensen andades Love Peace and Understanding.

Det här tar jag med

Vill du veta varför skall du läsa vidare om mina intryck från årets hittills starkaste event.

  • Jag skall arbeta för att mitt företag blir mer öppet
  • Jag skall arbeta för att göra bra saker på jobbet och på fritiden
  • Jag skall tänka på mottagrna när jag skickar ut mina mailkampanjer
  • Jag skall köpa mer svenskt

Öppenhet inom både samhälle och näringsliv

Beata Wickbom som talade om öppenhet både inom näringslivet och samhället med Minecraft i Fisksätra som härligt exempel på hur tekniken gör det möjligt att bjuda in ungdomar i den kreativa processen att utveckla en stadsdel som kommit på glid.

Ungdomarna fick tillgång till en modell av sitt Fisksätra byggd i Minecraft. Modellen fick dom senare gå in och förändra för att ge sin bild av hur dom skulle vilja att Fisksätra borde vara. Du hittar mer om projektet på fisksätra.nu.

Beata tog BASF som exemple på ett förtag som fatta vikten av att öppna upp och leta efter innovation utanför sina egna väggar. I ett projekt lyckades dom genom sin community snabbt hitta ett bekämpningsmedel mot bladmögel, något som hade tagit mycket lång tid med en traditionell innovationsprocess. Du hittar Beatas bilder på slideshare.

Jag blev lycklig

Holstee har jag redan skrivit om på bloggen. De två grundarna var två ganska tillbakadragna killar som såg hyfsat nervösa ut på scenen. Men dom var så trygga i sin värdegrund, sitt manifest. Jag blev lycklig av att lyssna på dom och av att se deras film.

Holstee är ett exemple på vilken kraft det ligger i att formulera sin värdegrund på ett konkret sätt. Holstees manifest är skrivet som uppmaningar inte bara som värdeord. Många är vi som varit igenom värdeordsjobbet och kommit ut på andra sidan med just … ord.

Som att bli överkörd av ett expresståg

Kraftfullast retorik och tydligast budskap stor Ronnestam för. Läs mer om hans keynote på ronnestam.com.

Det började oskyldigt med en historia om hans barn. (Ett intro som för övrigt märkligt många talare snöat in på.) Sedan ökar han och drar slående exempel på hur digitaliseringen påverkar globala värdekedjor. Hur industristruktur och automatisering gör människor arbetslösa. Som på Foxcomm där man skall investera i en miljon industrirobotar fram till 2014 och därmed troligen sparka en hel del av sina 1,2 miljon anställda. Vad skall hans dotter jobba med om 17 år när hon går ut skolan? Frågan som ekar i lokalen. Jag tänker naturligtvis på mina egna barn.

Ronnestams prat är ett utmärkt exempel på den höjd som webbdagarna 2012 hade. Nästan helt befriad från säljpitchar och istället fyllt av viktiga uppmaningar och diskussioner. Ronnestam slutar med att uppmana oss alla att köpa svenskt. Vi har en unik möjlighet att starta bolag som på sikt kan bli globala, anställa unga svenskar och generera skatteintäkter. Men då måste vi tänka om vårt utbildningssystem och få makthavare att tänka nytt eller ersätta dom med fräscha hjärnor. Hela presentationen ökar i styrka och det är som att bli överkörd av ett expresståg. Kraftfullt!

Se hans keynote på youtube.

Han har givit ”moderatortourettes” ett ansikte

Den snälla Magnus Höij. En ulv i moderatorkläder.

Magnus Höij, den drivande kraften bakom webbdagarna, mannen som ser till att webbdagarna utvecklas med sådan stor framgång. Han är härligt avspänd på scenen och har tar lagom mycket plats.

Han har en riktigt rolig egenskap. En variant av Tourettes syndrom som bara visar sig bland moderatorer. Han kan bara inte låta bli att undslippa lustiga kommentarer. Som när han ger en tröja till Jocke Jardenberg som talargåva och säger ”varsågod en tröja så att du får lite justare kläder” och så mumlar han ”det där borde jag kanske inte sagt. Haha! Riktigt kul!!! Tack Magnus.

Do good shit

Mantrat som Jardenberg trummade ut var Do good shit. Det har alltid varit viktigt att göra rätt saker. Det fina med sociala media och webben är att det numer kostar otroligt mycket att göra Bad shit. Nu faller dom, företagsledarna och diktatorerna för nu kommer det dåliga ut och det sprids. Det är bra och ställer krav på markthavare i alla läger.

Jag gick på flera bra presentationer på spåren. En som var riktigt bra var Evelina Ander från Yubico som gav konkreta tips på hur man gör bättre epostutskick.
Evelinas tre tips:

  • Bli prenumerant på allt du kommer över för att se ditt eget beteende och för att få tips på vad som fungerar. Spar allt bra i ditt inspirationsarkiv.
  • Tänk på mottagaren. Ge något nytt i varje steg. Minska antal steg mottagaren måste ta för att komma i mål (ditt mål).
  • Testa och analysera. Använd dig av testgrupper och jämför utfall.
h1

Prezi – presentation bortom PowerPoint

2012 03 23

Det har skapats många PowerPoint-presentationer i världen. Jag törs påstå att de flesta är dåliga. Jag var på ett seminarium på IDG. Där visade en av talarna ett verktyg som var nytt för mig. Prezi heter det.

Det kan enklast beskrivas som en on-line-editor för presentation där själva principen är att man zoomar in på olika detaljer och på sätt bygger upp sin presentation. Riktigt snyggt. I gratisversionen kan man bara göra publika presentationer.

Man visar sin presentation på webben eller med en app på sin iPad.

Här är ett exempel.

h1

Holstee

2012 03 22

Två killar som startar ett vanligt företag men som har en ovanlig utgångspunkt. Dom skriver ett manifest som dom och deras företag lever efter. Välförtjänt blir dom berömda för själva manifestet. Att dom faktiskt har ett.

Tänk vad bra det kan bli när man formulerar sina tankar och kommunicerar dom på ett bra sätt. Kolla in deras mycket vackra film.

Vad dom gör? T-shirts, plånböcker och annat av återanvänt material. www.holstee.com

Hur skulle ditt manifest se ut om du skrev det?

h1

Affectobloggen

2012 03 14

Vi är live! Nu har Sverige fått en blogg som fokuserar på beslutsstöd. Ett gäng på Affecto kommer att blogga. Hoppas alla kommer tycka det är roligt och givande.

Bloggen finns på www.affecto.se/blogg. Den ligger på vår webbplattform som inte är gjord för bloggande från början. Jag ville ha bliggen fysiskt på vår site för att optimera söket. Vi får se om det är ett misstag. Nackdelen är naturligtvis att plattformen inte är så flexibel som t ex WordPress.

%d bloggare gillar detta: